Campanha em vídeo seja na TV ou redes sociais (youtube, facebook, instagram etc) exigem um grande investimento, mas o impacto nas vendas deve ser ainda maior. A campanha tem a missão de comunicar suas principais mensagens e despertar emoção, mas isso está sendo suficiente para estimular a compra? Avaliamos a efetividade combinando as medições subconscientes (codificação facial e rastreamento ocular) e conscientes para entender:

Atenção: Sua mensagem principal e os sinais da marca serão notados?
Emoções: o formato evocará emoções desejadas?
Memorabilidade: os consumidores se lembrarão da sua marca e da mensagem principal?
Ação: os consumidores agem (por exemplo, ir à loja…)?

Você entrega os estímulos (formato MP4), define as especificações da amostra e seleciona as perguntas da nossa pesquisa padrão (ou você entrega a pesquisa). Elaboramos o estudo, coordenamos o recrutamento com os nossos parceiros e coletamos os dados.

Analisamos:

  • Visibilidade da marca e da mensagem principal
  • Visibilidade do produto
  • Conexão emocional global
  • 7 emoções ao longo do tempo
  • Claro e interessante
  • Credibilidade e relevância
  • Em linha com os valores da marca
  • Recorde de marca e mensagem
  • Intenção de ir à loja
  • Intenção de procurar mais informações

Os entrevistados são expostos ao conteúdo em vídeo e enquanto assistem, seus olhos são rastreados através do eye tracking. Com isso conseguimos analisar:

  • O produto, a marca e a mensagem principal estão visíveis
  • Quais cenas são mais impactantes?
  • Quais cenas são muito curtas / longas?
  • Quais elementos distraem os espectadores de maneira negativa?

ALém disso, podemos cruzar estas informações com medições de ondas cerebrais e reconhecimento de expressões faciais para cruzar dados e entregar insights relevantes para tomadas de decisões na estratégia de marketing.